Вы сменили модель атрибуции, и у рекламного канала стало больше конверсий. Сначала проверьте, не перераспределились ли прежние действия между источниками: новые заявки при этом могли не появиться. Сохраните две версии одного отчёта с одинаковой целью и выборкой, затем сравните распределение и расчёты.
Дата проверки источников: 02.10.2026. Ниже — вымышленные учебные примеры и редакционный порядок сверки. Реальные данные клиентов не используются. Разбор относится к атрибуции по переходам; медийную атрибуцию по показам нужно рассматривать отдельно.
Что изменилось в моделях в 2026 году
С 20 мая 2026 года часть старых моделей отключена в Метрике и Директе. В сохранённых отчётах такие варианты заменяются актуальными. Поэтому название старого файла или инструкции не подтверждает действующую настройку: откройте отчёт и проверьте выбранную модель. Даты и порядок перехода приведены в сообщении Яндекса об обновлении атрибуции.
Текущая справка Метрики описывает четыре варианта:
| Модель | Какой вопрос помогает рассмотреть |
|---|---|
| Последний переход | Откуда пользователь пришёл в конкретный визит |
| Первый переход кросс-девайс | Какой источник начал учитываемую историю |
| Последний значимый переход кросс-девайс | Какой значимый источник предшествовал возврату |
| Автоматическая атрибуция | Как система относит результат с учётом алгоритмов |
Кросс-девайс учитывает разные устройства посетителя. В автоматическом варианте используется также информация о домохозяйствах. Правила истории и окна атрибуции проверяйте для конкретного сервиса: настройки и определения Директа нельзя без проверки переносить на отчёт Метрики. Модель не восстанавливает событие заявки, которое не зарегистрировал счётчик.
Пример: одна заявка и несколько источников
Предположим, один человек в течение недели сделал три визита на одном устройстве: сначала пришёл из обычного поиска, затем по объявлению Директа, а позже набрал адрес сайта и отправил заявку. Счётчик и успешное достижение цели проверены; между визитами нет длинного перерыва.
| Визит | Фактический вход | Что произошло |
|---|---|---|
| 1 | Поиск | Читатель познакомился с предложением |
| 2 | Директ | Сравнил условия и ушёл |
| 3 | Прямой заход | Успешно отправил одну заявку |
В этом упрощённом сценарии по последнему переходу визит с заявкой относится к прямому заходу. По первому кросс-девайс — к поиску. По последнему значимому кросс-девайс — к Директу. Это применение правил из описания моделей Метрики к вымышленной последовательности, а не наблюдение в реальном счётчике.
Для автоматической модели конкретный результат здесь не вычисляется: его нужно получить из отчёта. Нельзя заменить алгоритм правилом «в истории был Директ, значит заявка точно его». Во всех трёх простых интерпретациях событие одно. Записывать его как три новых обращения было бы ошибкой.
Как провести сравнение отчётов
Выберите проверенную цель, например успешную отправку заявки, и один отчёт по источникам. Задайте полные даты, счётчик и сегмент. Сохраните результат с первой моделью, затем измените только атрибуцию и сохраните вторую версию. Возможность смены модели в конкретном отчёте проверяйте в его настройках; доступные общие параметры описаны в справке по отчётам Метрики.
Запишите рядом с каждой выгрузкой модель, дату получения и точное название показателя. Достижения цели, целевые визиты и уникальные заявки в CRM не обязательно совпадают. Если неизвестно, что измеряет столбец, сначала выясните его определение, затем считайте CPA.
Учебный пример двух выгрузок для одного канала: расход взят из отдельного проверенного отчёта и равен 12 000 ₽. Период, валюта, НДС и показатель конверсий одинаковы. В одной версии каналу отнесено 8 конверсий, в другой — 12.
| Расчёт | Первая версия | Вторая версия |
|---|---|---|
| Расход, ₽ | 12 000 | 12 000 |
| Конверсии, отнесённые каналу | 8 | 12 |
| CPA, ₽ | 1 500 | 1 000 |
CPA рассчитывается как расход, делённый на число выбранных конверсий: 12 000 / 8 = 1 500 ₽ и 12 000 / 12 = 1 000 ₽. Разница составляет 500 ₽, или примерно 33,3% от первого значения. Это разница расчёта между моделями, а не доказанное снижение стоимости привлечения за неделю. Без расходов CPA остаётся неизвестным; при нуле конверсий не выводите «0 ₽».
Сверьте общие итоги и распределение между источниками. Если они изменились, зафиксируйте это и проверьте правила выбранной модели, охват и определения метрик. Не заставляйте две выгрузки совпасть произвольной поправкой. Подробная арифметика — в материале о CPA, работа цели — в инструкции проверки целей.
Почему настройка отчёта отличается от настройки стратегии
Модель можно выбирать при построении отчёта Директа и в настройках некоторых стратегий. При контроле конверсионной стратегии Яндекс рекомендует использовать в отчёте ту же атрибуцию, что задана стратегии. В кампаниях с оплатой за конверсии от модели зависит, какие целевые визиты оплачиваются. Эти различия описаны в справке Директа.
Для аналитической сверки начните с отчётов. Изменение стратегии — отдельное решение о работе рекламы, его не следует делать только ради красивого CPA в таблице. До такого решения нужны качество обращений, бизнесовый ориентир стоимости, объём данных и понимание того, как считается результат.
При сравнении Директа с Метрикой совпадение названия модели — лишь один пункт проверки. Нужны также одинаковые цель, период, кампании и отбор. Если расхождение сохраняется, используйте порядок диагностики отчётов. Совпадение итоговых чисел само по себе не подтверждает правильность измерения.
Как проверить старые выгрузки и запросы API
Для старого шаблона сохраните две вещи: какую модель он запрашивает и какая фактически применяется. Logs API Метрики с 25 июня 2026 года возвращает для старых моделей данные ближайших актуальных аналогов. Соответствия и текущие значения параметров приведены в документации параметризации Logs API.
Это относится именно к указанному API. Если используете другую выгрузку или инструмент, проверьте его документацию и результат отдельно. Успешный HTTP-ответ ещё не доказывает, что историческое имя модели сохранило прежний смысл. Не переименовывайте старые столбцы без записи о проверке: иначе изменение логики останется скрытым для следующего читателя.
Практический протокол сверки: счётчик, источник данных, даты, цель, метрика, запрошенная модель, применённая модель, ссылка на отчёт, найденная разница и оставшийся вопрос. Если применённая модель не видна, оставьте её неизвестной. Повторите сравнение вручную в исходном интерфейсе, когда нужный срез недоступен инструменту.
Что поручить AI через PerfAI
Через PerfAI для Метрики можно дать AI-клиенту доступ к выбранным счётчикам. Поддержка конкретной модели и метрик зависит от инструмента и его параметров. Сначала запросите доступные варианты; если смена модели не поддерживается, используйте подготовленные выгрузки из Метрики. Эта статья не обещает автоматическое переключение стратегии или восстановление отсутствующих данных.
Пример задачи:
Сравни две выгрузки одного отчёта с разной атрибуцией. Сначала проверь счётчик, даты, цель, название метрики, фильтры и модели. Покажи распределение по источникам, общие итоги и арифметику CPA только при известном расходе. Отдели перераспределение конверсий от изменения числа заявок. Укажи источники и недостающие данные. Настройки счётчика, стратегию и рекламу не меняй.
Проверьте несколько строк и суммы по исходным файлам. В сравнении должны быть указаны модель и ограничения данных. Одного большего числа конверсий недостаточно для выбора модели. Подключение описано в инструкциях, остальные задачи собраны в каталоге статей.