ChatGPT может помочь собрать понятную сводку по рекламе: сравнить кампании, пересчитать показатели и выделить изменения, которые стоит проверить. Для этого ему нужны данные из выбранного рекламного кабинета, точный период и понятная задача. Красивое объяснение без полученного отчёта не подтверждает, что модель действительно изучила вашу рекламу.
Через PerfAI MCP можно подключить разрешённые кабинеты Яндекс.Директа к AI-клиенту. Какие данные получит ChatGPT, зависит от инструментов и ресурсов, выбранных для конкретного подключения. Начните с инструкции подключения ChatGPT; возможности сервиса описаны на странице Яндекс.Директ через PerfAI.
Начните с одного вопроса
Вместо «проанализируй всю рекламу» выберите задачу: где вырос расход, какие кампании потеряли клики или как изменился CTR. В первом отчёте достаточно кампаний, показов, кликов и расхода. Добавляйте конверсии после проверки нужной цели и модели атрибуции.
Зафиксируйте кабинет, даты, валюту и учёт НДС. Для сравнения используйте сопоставимые периоды: одинаковую длину и по возможности одинаковые дни недели. Отдельно отметьте акции, остановки кампаний и неполный текущий день. Они могут объяснять изменение цифр, но сначала это нужно проверить.
Запрос для первой сводки
Используй PerfAI MCP только для чтения. Сначала покажи доступные рекламные кабинеты и попроси выбрать один. Сравни две последние полные недели по кампаниям: показы, клики, расход, CTR и средняя цена клика. Укажи точные даты, валюту, учёт НДС и фильтры. Покажи исходные значения и изменения. Если данные недоступны, так и напиши. Не меняй рекламу.
Хороший результат — таблица, где вывод можно проверить по числам. Попросите назвать источник данных и отделить наблюдения от предположений. Если нужного инструмента у подключения нет, сначала уточните права; модель не должна заменять отсутствующий отчёт общими советами.
Как проверить вывод на простом примере
Ниже условные данные, не результаты клиента:
| Показатель | Неделя 1 | Неделя 2 |
|---|---|---|
| Показы | 10 000 | 12 000 |
| Клики | 500 | 540 |
| Расход | 15 000 ₽ | 18 900 ₽ |
| CTR | 5% | 4,5% |
| Средняя цена клика | 30 ₽ | 35 ₽ |
Расход вырос на 26%, клики — на 8%, цена клика — примерно на 16,7%. CTR снизился на 0,5 процентного пункта, или на 10% относительно прежнего уровня. Из этой таблицы нельзя заключить, что продажи ухудшились: здесь нет ни подтверждённых конверсий, ни выручки.
Следующий вопрос: в каких кампаниях и срезах произошли изменения? Если детализация доступна, разделите поиск и рекламные сети, устройства и регионы. Сравнивайте одинаковые срезы; высокий CTR сам по себе не доказывает качество трафика. Яндекс рекомендует оценивать performance-рекламу по показателям целевых действий, а не только кликабельности. Справка Яндекс.Директа.
От наблюдения к действию
Просите AI оформить результат в три части: что изменилось, какие причины пока предполагаются и какие данные помогут их проверить. Например: «расход вырос в кампании А» — наблюдение; «выросла конкуренция» — гипотеза, пока нет подтверждения.
Рекомендацию по изменению бюджета или ставок оценивайте отдельно от отчёта. Сначала проверьте цифры в Мастере отчётов Директа, затем решайте, нужна ли корректировка. Для начального анализа оставьте агенту только права чтения: как устроен доступ в PerfAI.
Дата проверки источников: 1 октября 2026 года.